提到咖啡，很多人会想到上海。

上海是全世界咖啡馆最多的城市，疫情期间上海人对咖啡的执念给全国人民留下了深刻印象。咖啡的那种精英气质，与上海这片土地的海派文化相互成就。在过去，上海精品咖啡馆里精致的年轻人，细细品味一杯香醇的手冲，无疑是大众心目中最为小资的画面。

但是，在上海被追捧的咖啡精英文化，在这届年轻人面前开始行不通了。

如今的互联网原住民90/00后，见过了更大更真实的世界，开始回归理性和自信。他们厌倦了被精英文化说教，被自上而下的洗脑，他们反抗，开始觉醒自己的自由意志，咖啡在他们手中，也从一个文化传教士，回归一杯正常的大众饮品。

从上海走出的清醒，引领咖啡“去精英化”。

近日，不少贵阳市民都注意到了这条颇具个性的广告，给这座西南城市带来了一点不同的颜色。

和印象中的咖啡不同，这个叫清醒咖啡的广告，没有展示咖啡大师高超的技艺，也没有告诉我们埃塞俄比亚的水洗豆如何香醇，它只是让一个云端上西装革履表演的人，“别装了，下来吧”，并轻描淡写的告诉我们：“清醒咖啡，饮料而已”。

是啊，饮料而已，咖啡是时候走下文化神坛。

某乎上常有问题，“怎样去星巴克不会让人知道是第一次去？”“一个不懂咖啡的人如何装出一副不是门外汉的感觉？”咖啡总是端着精英的姿态出现，即便是现在，很多年轻人走进装潢精美的精品咖啡店时，心里仍然会感到压力。

清醒咖啡，与年轻人同谋。

清醒咖啡是第四代咖啡浪潮的追随者，反对精品咖啡高高在上的说教，让高品质的咖啡成为更多年轻人平等的权利。一杯饮料而已，无需阔论情怀，一杯饮料而已，也不用教条约束，只要自己觉得好喝才是真的好喝，清醒与年轻人共谋一个自己定义的咖啡世界。

刷屏！清醒和贵阳青年心有灵犀。

清醒这一大波有态度的广告，引起了贵阳年轻人的好感。贵阳是很有烟火气的城市，与一线大城市不同，贵阳的年轻人更加注重生活，对于那些高高在上的说教更加不屑一顾。清醒咖啡这样接地气的态度与他们不谋而合，相信会有更多的年轻人改变他们对咖啡的印象，将咖啡列进他们的日常饮品选择，这大概也是清醒咖啡最希望得到的认可。